Google Ads sigue evolucionando a pasos agigantados, y en los años 2025 y 2026, los cambios son más profundos que nunca. La plataforma está apostando por la inteligencia artificial, la automatización y nuevos formatos publicitarios que prometen optimizar el rendimiento… pero también generan dudas entre los anunciantes.
En este artículo de Agencia LA | LIBÉLULA, exploraremos qué novedades trae Google Ads, cómo afectan a las estrategias de marketing digital y qué puedes hacer para seguir siendo competitivo en este nuevo panorama.
Google Ads en 2025 y 2026
El ecosistema publicitario de Google ha cambiado radicalmente en los últimos años. Si antes los anunciantes tenían control sobre cada detalle de sus campañas, ahora la IA y la automatización están tomando el mando.
Para algunos, esto es una gran ventaja: menos trabajo manual y más eficiencia. Para otros, representa un problema, ya que Google cada vez restringe más el control sobre las campañas, obligando a confiar en su algoritmo.
¿Qué está impulsando estos cambios?
✅ La IA como protagonista: Google quiere que su inteligencia artificial optimice las campañas en tiempo real.
✅ Menos intervención manual: Los anunciantes deben confiar más en el aprendizaje automático.
✅ Nuevos formatos publicitarios: Demand Gen se convierte en la gran apuesta para la captación de clientes.
✅ Automatización avanzada: Las campañas «Smart» y Performance Max están ganando protagonismo.
Analizaremos en profundidad estos cambios y, sobre todo, cómo adaptarte a ellos para seguir obteniendo buenos resultados.
La gran apuesta: Google Ads y la inteligencia artificial
En 2025, la IA en Google Ads no solo optimiza las pujas, sino que también decide dónde, cuándo y cómo se muestran los anuncios.
¿Cómo funciona la IA en Google Ads en 2025/2026?
- Automatización total de segmentación, pujas y creatividad.
- Algoritmos que aprenden en tiempo real según el comportamiento del usuario.
- Menos control sobre los datos: la IA decide sin intervención del anunciante.
¿Es esto bueno o malo? Depende. Si bien la IA puede mejorar el rendimiento en muchos casos, también hay situaciones en las que pierdes visibilidad sobre qué está funcionando y qué no.
Ejemplo real: Google sigue ocultando datos clave sobre términos de búsqueda y rendimiento por red, lo que complica la optimización manual.
Por eso, los anunciantes deben aprender a trabajar con la IA sin perder el control.
Performance Max en 2026: la creatividad deja de ser “caja negra” (por fin)
Si en 2026 hay una campaña que resume la dirección de Google Ads, esa es Performance Max: más automatización, menos palancas “manuales” y un sistema que decide por ti dónde y cómo impactar al usuario. El problema es el de siempre: cuando algo va bien, perfecto… pero cuando el rendimiento cae, entender por qué puede convertirse en un ejercicio de fe.
La buena noticia es que Google está empezando a abrir una puerta importante: el testeo creativo estructurado. Y aquí es donde se pone interesante para anunciantes que quieren competir de verdad. En lugar de subir assets y esperar a que el algoritmo “se ilumine”, ahora puedes plantear hipótesis (mensaje, formato, vídeo, imagen) y validar con un enfoque mucho más controlado.
👉 Si quieres el paso a paso completo y una metodología evergreen, aquí tienes nuestra guía: cómo testear creatividades en Performance Max (PMax) con A/B testing nativo.
Demand Gen: La nueva niña bonita de Google Ads
Una de las mayores novedades en 2025 es Demand Gen, un nuevo tipo de campaña que Google está potenciando como su gran apuesta publicitaria.
¿Qué es Demand Gen?
Es un formato de campaña diseñado para generar demanda en las primeras fases del embudo de ventas, funcionando en YouTube, Discovery, Gmail y Display.
¿Qué lo hace diferente?
✅ Más opciones de segmentación.
✅ Capacidad de elegir en qué redes anunciarse.
✅ Más formatos visuales para captar la atención del usuario.
Pero aquí viene el problema: Google sigue sin solucionar el tráfico de baja calidad en Display, lo que afecta el rendimiento de Demand Gen si no se configura correctamente.
Video for Action ahora dentro de Demand Gen
Las campañas de Video for Action, antes exclusivas de YouTube, ahora forman parte de Demand Gen.
¿Qué significa esto para los anunciantes?
✅ Ahora puedes ampliar el alcance de los videos a Discovery, Gmail y Display.
✅ Más flexibilidad para combinar videos con otros formatos.
✅ Mejores opciones de remarketing gracias a la segmentación avanzada.
La Red de Display sigue siendo un problema
Uno de los temas más polémicos en 2025 sigue siendo la calidad del tráfico en la Red de Display.
El problema:
- Mucho tráfico de bots y clics fraudulentos.
- Baja conversión.
- Google no ha hecho nada para solucionarlo.
A pesar de las quejas de los anunciantes, Google sigue priorizando volumen sobre calidad, lo que obliga a los especialistas en marketing a ser extremadamente cuidadosos con la segmentación.
¿Cómo minimizar el impacto del tráfico de baja calidad?
✅ Excluir ubicaciones poco fiables.
✅ Analizar las métricas de conversión y no solo los clics.
✅ Combinar Demand Gen con audiencias de alto valor.
Si bien Demand Gen tiene mucho potencial, Google sigue sin ofrecer soluciones reales para el problema del fraude en Display. Aquí hay que recurrir a herramientas externas que son de pago para controlar estos clics fraudulentos, como son clickpatrol o clickcease.
¿Es Google Ads en 2025 una oportunidad o un reto?
Resumen de los cambios clave:
- Demand Gen es la gran apuesta, pero hay que evitar el tráfico de mala calidad.
- La IA es cada vez más dominante, y los anunciantes tienen menos control sobre datos y segmentación.
- Google sigue sin resolver el fraude en la Red de Display.
- Cada vez la competencia es más feroz.
💡 Mi opinión basada en experiencia:
Google Ads en 2025 es más potente, pero también más desafiante. Si aprendes a aprovechar la automatización y los nuevos formatos sin depender ciegamente de Google, puedes lograr buenos resultados, lógicamente va a seguir dependiendo de cada sector, la competencia y el presupuesto que tengas para gastar.
¿Cómo sacarle provecho a estos cambios?
1️⃣ No dejes todo en manos de la IA.
2️⃣ Analiza conversiones reales, no solo clics.
3️⃣ Sé selectivo con Demand Gen: usa YouTube y Discovery antes que Display.
4️⃣ Sigue probando, ajustando y optimizando tus estrategias.
Con este enfoque, podrás sacarle provecho a las novedades de Google Ads sin caer en sus trampas.
Preguntas Frecuentes sobre Google Ads
¿Qué es Demand Gen en Google Ads?
Demand Gen es un nuevo tipo de campaña de Google Ads diseñada para generar demanda en las primeras fases del embudo de ventas. Funciona en YouTube, Discovery, Gmail y Display, permitiendo una combinación de formatos visuales y segmentación basada en IA.
¿Demand Gen es mejor que Performance Max?
No son lo mismo, pero pueden complementarse.
✅ Demand Gen es ideal para generar reconocimiento de marca y captar tráfico en etapas tempranas.
✅ Performance Max se centra más en la conversión, optimizando automáticamente en múltiples canales.
Si tu objetivo es conversión inmediata, Performance Max puede ser mejor. Si buscas tráfico de calidad y reconocimiento de marca, Demand Gen es una opción interesante.
¿Por qué Demand Gen incluye la Red de Display y es un problema?
La Red de Display de Google sigue teniendo problemas de tráfico de baja calidad y fraude publicitario. Google no ha implementado soluciones efectivas para filtrar el tráfico de bots y clics fraudulentos.
Si usas Demand Gen, ajusta bien la segmentación y evita usar Display si notas tráfico de mala calidad.
¿Las campañas de Video for Action siguen existiendo en 2025?
No como antes. Ahora están dentro de Demand Gen y ya no son exclusivas de YouTube. Antes solo se mostraban en YouTube, pero ahora pueden aparecer en Discovery, Gmail y Display.
Esto amplía el alcance, pero puede afectar la calidad del tráfico si no se configura bien.
¿Google Ads en 2025 es mejor o peor que antes?
Depende de cómo lo uses.
Pros:Más automatización, mejores opciones de segmentación y Demand Gen como nuevo formato.
Contras: Menos control sobre datos, tráfico de baja calidad en Display y más dependencia de la IA.
Si sabes cómo optimizar tus campañas y evitas las trampas de Google, puedes obtener grandes resultados.